كيف تنجح في إنتاج حملة إعلانية فاشلة؟!
من المدهش حقاً أن ترى شركات كبرى تتنافس في إهدار ميزانيات ضخمة على حملات إعلانية فاشلة، دون أن تحقق أي عائد يُذكَر على الاستثمار في…
توحيد أسمائنا بالإنجليزية
تخيَّل أنك تقف أمام 30 طالباً عربياً في أحد الفصول الدراسية، وطلبتَ منهم كتابة اسم “محمد” بالحروف اللاتينية “حروف اللغة الإنجليزية”، فستكون النتيجة التي تحصل…
تسويق اللغة العربية وإغراءات الثقافة
أنا عاشق للغتي العربية، لكني لستُ طموحاً جداً لدرجة أن أتوقع إقبال سكان الدنيا على تعلم لغتي الحبيبة، فالعشق شيءٌ، وواقع اللغة الذي لا يُغري…
“ناشِطِيِّة الماركات” Brand Activism:
انتهاء عصر الماركات الصامتة
انتشرت أخيراً مفردة “ناشِط Activist” في لغة الأخبار، فأصبحت كلمات مثل: ناشط سياسي، وناشط حقوقي، وناشط بيئي، تتردد على مسامعنا على الدوام. فما هي الناشطية،…
هل تعلم أنهم يتنصتون عليك.. لكي «يعلنون»؟
جمعني لقاء بصديق أكاديمي عزيز، يعمل عميداً لكلية صيدلة، ودار نقاش بيننا جمع اهتماماتنا التسويقية والصيدلانية، وكان مما تحدثنا عنه، تجربة شركة «الدوائية» في التسويق…
إشعار.. قبل استخدام الشِّعار!
يعمد بعض المبادرين وروَّاد الأعمال من أجل إبراز أعمالهم التجارية، إلى استخدام صور وشعارات ومنتجات أخرى تعود ملكيتها إلى آخرين، كالماركات المشهورة، وتوظيفها في إعلاناتهم…
الرحلة التي لا تنتهي أبداً!
لا أبالغ إن قلت إن «السعادة» هي من أكثر الأمور التي شغلت فِكر البَشَر، إذ إنها مطلب أساسي لكل إنسان مهما كان لونه ودينه وعِرقه…
السعادة المؤسسية .. وجهة نظر مغايِرة!
أفنى الفلاسفة في هذا العالم أعمارهم يبحثون عن أسرار السعادة، من أرسطو إلى غاندي، ووصلوا إلى جملة من أسبابها، لكن لا أحد منهم ادعى بأن…
الكابتشينو والبلياردو في الشركات.. لن تخلق ثقافة تنظيمية!
من أهم العوامل التي تؤثر في قدرة المنظمة على الابتكار والمنافسة وجذب العملاء وحصد الأرباح والنجاحات هي ثقافتها التنظيمية. والثقافة التنظيمية Corporate Culture هي مجموعة…